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【案例】一封来自希尔顿「702 房间」的信

投票结果 | SocialBeta 案例一周排行榜(20191130-20191202)

SocialBeta | 2019-12-02 15:34

江苏11选5前言:「SocialBeta 案例一周排行榜」是基于上周 SocialBeta「案例一周」微信投票得出的结果呈现。

SocialBeta「案例一周」是 SocialBeta 旗下 HUNT 营销案例库的每周内容精选栏目。在栏目中 SocialBeta 内容编辑部将挑选 HUNT 营销案例库中海内外最具创意和新鲜度的 Top 案例入选其中。

上期投票获得第一名的是美团外卖「科学辟谣塑料袋」活动。

上期「案例一周」传送门:

案例一周 | SocialBeta 本周 Top 8 营销案例(20191130)

1.星巴克感恩节创作微温诗画

星巴克感恩节之际推出「微温诗画集」,邀请星巴克的伙伴们将留守儿童创作的「是光诗歌」再创作变成画作,在微博微信渠道分享展示,与更多消费者分享暖调感动。星巴克为此还在全国星巴克指定门店举办「微温诗画展」,由艺术家陈欣创作绘画并做成装置艺术,消费者在现场为小诗人的诗歌作画,首展已经登陆上海西岸艺术中心的星巴克快闪店,今日起将现身杭州西湖天地店以及北京、广州等城市。

2.喜茶献礼「星星的感恩节礼物」

江苏11选5喜茶携手由腾讯 FXD 设计师发起的公益文创品牌 Starry Color 献礼「星星的感恩节礼物」,将星星孩子们(自闭症群体)的画作灵感融入创意设计,推出感恩节限定 Tee、挎包和贺卡,目前已在「喜茶百货公司」小程序开启义卖,收入将用于星星孩子的艺术疗愈和社会融合课程。喜茶还在深圳地区门店限时推出星星灵感限定感恩杯套,并于今日感恩节在深圳欢乐海岸 LAB 店开设「星星的感恩节礼物」茶茶课堂,星星孩子们和家人将来到现场,体验手冲茶茶文化、灵感绘画,制作的周边也将进行现场义卖。

3.希尔顿:「702 房间」系列视频中国篇

江苏11选5希尔顿推出 702 房间中国篇视频,讲述希尔顿员工 Nick 李福友为姐姐开展公益计划,帮助偏远地区建立教室和图书角的真实故事,希尔顿集团通过影片承诺将承担六间教室的费用,并以 Nick 和姐姐的名字共同命名这六间教室。正值感恩节,希尔顿也邀请 Nick 在首映上做分享,并用线上直播传递公益力量,呼吁更多人加入公益计划,通过希尔顿效应基金会在全球资助众多不同的社区。

4.香奈儿 × Vogue:「VogueFilm 时装电影月」

Chanel 香奈儿与 VogueFilm 携手打造 11 月的「VogueFilm 时装电影月」,分别由导演麦子、陈奕利、程亮创作三支时装电影:周迅与黄觉主演的《再见宝贝》、陈伟霆与辛芷蕾主演的《一己之恋》、马思纯与李鸿其主演的《女邻》。香奈儿与 VogueFilm 此前于 11 月 14 日举行时装电影盛典,邀请众多明星共同传递时间与电影的故事。

5.滴滴代驾与口碑制造「1 平米的温暖」

江苏11选5滴滴代驾携手口碑发起「1 平米温暖」公益活动,由口碑公益商户为夜间户外工作者提供休息区及免费热饮,制造 1㎡ 的温暖让「星空骑士们」歇歇脚不再寒冷。目前东北地区已经有近 100 家温暖商户支持,号召更多商家志愿加入。

6.微信组建全球旅游局的「朋友圈」

微信牵手瑞士、法国、新西兰等 30 个全球热门旅游目的地的旅游局一起发起「微信国家欢迎计划」,这个计划会基于微信生态能力推出针对旅游行业的解决方案,通过小程序、微信支付等用户在国内已经习以为常的落地应用提升中国出境游客的旅行体验,并助力目的地旅游行业的数字化升级。

7.滴滴代驾「都市动物的奇幻旅程」终结篇

江苏11选5滴滴代驾 IP 栏目《10W+ 个为什么》迎来终结篇,「都市动物的奇幻旅程」结合动物世界的故事回答生活的十万个答案,该篇章围绕三十岁展开,把三十岁比喻成「知了」,鼓励用户挣脱束缚,从而引出「方向盘在我手中,而路在你心中」的品牌主旨。此外,本周五、周六,滴滴代驾将在广州乐峰广场举办《10W+ 个为什么》第一季动物世界完结篇线下快闪活动,请用户找到自己动物的对应属性,共同狂欢。

8.爱彼迎:「奇遇民宿节」系列活动

江苏11选5爱彼迎与腾讯视频打造的综艺《奇遇人生》第二季正在热播,围绕《奇遇人生》宣发爱彼迎打造了一份「奇遇指南」:爱彼迎同期在平台上线首个「奇遇民宿节」,为用户推荐全球奇遇屋;与花加推出《奇遇人生》专属主题花订购服务;携手腾讯视频于 11 月在北京宝钞仓库酒吧打造四场限定「仓库奇遇」演出;与 QQ 音乐推出「奇遇国潮 寻乐六都」的主题活动;更联手 Seesaw Coffee 开启了「咖啡奇遇日」……

9.肯德基 × 李佳琦:「圣诞炸鸡店」

江苏11选5为迎接圣诞季,肯德基不仅带来多款圣诞新品,一年只开一个月的「圣诞炸鸡店」也于今日起营业,还发布了肯德基年度圣诞大片。圣诞大片中品牌形象代言人鹿晗继续担任店长,迎来一位特别的客人即主播李佳琦,由李佳琦分享自己关于「拼」的故事。肯德基希望用心意大餐和暖心故事,让消费者遇见「圣诞快乐」。

10.腾讯游戏 X 马蜂窝:「行走城市,发现中国故事」 主题站活动

江苏11选5马蜂窝足迹联合腾讯游戏推出「行走城市,发现中国故事」中国城市文化之旅专题活动,联动腾讯游戏旗下《天涯明月刀》手游、《天龙八部》手游等七款游戏,发掘开封、蓬莱等七大旅游城市背后的中国韵味与江湖气息。每款游戏对应一个城市,在活动专题页展现景点推荐、游戏与城市传统文化的结合,用户通过专题页进入马蜂窝点亮文旅足迹即有机会获得福利。

11.HFP:「关于成分的 7 种想象」广告片

江苏11选5HomeFacialPro 发布一组「关于成分的 7 种想象」广告片,系列共 7 支分别对应一款原液产品,用视觉呈现想象力、探索成分的边界。影片中可以看到烟酰胺被想象成非洲大草原的斑马、肌肽被想象成博朗留声机等,通过视、听、味觉打破消费者打破对成分固有的理解。

12.斯沃琪邀你 DIY 自己的腕表设计

江苏11选5Swatch X You 全新设计定制系列发布会暨 Swatch 豫园概念店开幕仪式在上海豫园举行。Swatch 携手中国艺术家邬梦雨,首次推出以中国传统元素为主题的全新 Swatch X You 设计定制系列,并发布了以上海豫园为灵感的艺术家合作款画布,将时髦玩趣与古典优雅进行精彩碰撞。活动现场更是延续了豫园整体的设计风格,从入口处的屏风到六角亭,再到古老的织布机,展现传统东方韵味的奇妙世界。除了糖画等趣味互动,用户还可以通过现场的在线程序体验到挑选机芯、移动艺术画布等 DIY 过程,并打造专属自己的腕表设计。

13.天猫 Club 开「感受 V&A 千面人生」体验馆

11 月 26 日,天猫 Club 与英国 V&A 博物馆达成跨业态品牌合作,在上海 K11 天猫理想生活体验中心开展「感受 V&A 千面人生」的线下体验活动,主要展出英国 V&A 博物馆与百思图博、川宁茶等品牌合作创造的艺术生活场景,现场还有艺术导览、茶品试饮和拍照打卡等活动,通过跨界艺术展览传递天猫的理想生活方式。

14.美团外卖 X 科学辟谣平台:「科学辟谣塑料袋」活动

江苏11选5中国科协旗下的科普中国、科学辟谣平台联合美团外卖,发起了「科学辟谣塑料袋」活动。这款塑料袋采用可降解玉米淀粉材料制成,用插画及对话形式推广食品安全类辟谣知识,消费者点外卖将会收到用这款塑料袋包装的餐食。科学辟谣与美团外卖旨在传递正确的饮食理念,融入日常生活场景解锁人与人之间的辟谣沟通新方式。此外,品牌还联合美团公益上线食品安全科学辟谣「答题捐」活动,用知识做公益。

15.OATLY × CTI × 即刻:冬日咖啡漫游

江苏11选5《Coffee T&I》杂志携手 OATLY 和即刻推出冬日咖啡漫游活动,于 11 月 22 日至 12 月 1 日期间集结了上海 20 家咖啡馆,推出以 OATLY 燕麦奶为原料制作的创意新品,消费者可前往指定咖啡馆参与打卡、集章、微博互动等活动,获得品牌提供的专属福利,带领消费者探店体验非一般的燕麦好时光。

16.「摩登地标•潮酷公园」引摩登潮人打卡

「摩登地标•潮酷公园」 Shoppingmall 3D 全场景探索计划已于 11 月 22 日如期启动,汇聚 20 余个品牌,多个板块集结涂鸦、音乐、酒肆、潮流、艺术等多元潮能,用潮酷互动体验破界勘探青年文化,覆盖上海 K11 购物艺术中心多个楼层,融合「听、吃、喝、玩、看、买」六感体验。开幕派对、车库音乐节、「摩登对话」论坛、巨幅地标主题涂鸦等板块吸引了众多摩登潮人,摩登地标旨在创造线上线下潮酷青年文化与生活场景交互的交流平台,助力推动新生代青年潮能新生态。

17.丁香医生举办「没毛病俱乐部」

本周六,丁香医生将在广州东方宝泰购物广场开设「没毛病俱乐部」,旨在为年轻人打造健康生活方式的沉浸式体验场景。现场有美食、颜值、健身等多个区域,把变美、熬夜、心理的健康都通过趣味展览或互动游戏向用户轻松呈现。据悉,当晚在外场害设置了一个养生蹦迪舞台,邀请用户手握保温杯,蹦养生迪。

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