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【案例】聚焦创意领域,2019 Epica awards 全场大奖获奖名单公布

clovey | 2019-11-28 17:41

一年一度的全球创意领域盛事,享有极高认知度和公信力的 Epica Awards 于 11 月 21 日在荷兰阿姆斯特丹举办了第 33 届颁奖典礼,并公布 2019 年度各类奖项得主及获奖案例。

今年 Epica Awards 组委会共收到来自全球 61 个国家的 3140 件参赛作品。七大类别的最高奖项分别由来自美国、德国、法国、以色列及瑞典的参赛作品摘得。

江苏11选5评审委员会主席 Fiona Rogers,马格南图片社 COO,在谈及获奖作品时说道,「它们用创新的、令人记忆深刻的方式触达了很多复杂事务,从突出品牌精神的传承到唤起大家对公共服务的意识,将传播工具的性质、开创的可能性以及带来的社会变革变成真正对社会有意义、有价值的讯息。」

2019 年 Epica Awards 全场大奖获奖案例有:

The Responsibility Grand Prix

「Changing The Game」(改变游戏)

品牌主:Microsoft

江苏11选5代理商:McCann New York

Microsoft 研发了一款可供残障儿童使用的 Xbox 无障碍控制器,赋予残障玩家更大的操作灵活性和更好的游戏体验,让所有人都可以享受游戏带来的乐趣。


The New PR Grand Prix

「The Tampon Book:a book against tax discrimination」(棉条书)

江苏11选5广告主:The Female Company

江苏11选5代理商:Scholz & Friends Berlin

江苏11选5在德国,曾经卫生棉条作为女性卫生用品要被收取与奢侈品相同的税率,高达 19%。然而很多真正的奢侈品如鱼子酱,油画和松露却只需 7%。The Female Company 将卫生棉条放入书本中出售,这样就可以按照 7% 的税率来计算。

江苏11选5这支 campaign 创新地呼应了一直以来人权团体和妇女团体在此问题上与德国政府的抗争,最后获得了降低卫生棉条税金的成功。


The Alternative Grand Prix

「Parisian Rendezvous」

广告主:Le Dragstore Parisien

代理商:Wunderman Thompson Paris

推广预算为 0 时,怎样也能达到良好的广告宣传效果?相信这家来自巴黎的概念店最有资格回答这个问题。Le Dragstore Parisian 租赁了城区内最受大家欢迎的共享电动滑板车并将它们放置在店外,「强迫」潜在顾客通过定位 APP 显示的位置前来寻找滑板车,并注意到店面从而进店购物。

活动首日店铺获得了 850,000 次媒体曝光量,客流量提升 50%。


The Digital Grand Prix

「No Need to Fly – Around The World in Germany」(无需飞行-在德国探索全世界)

江苏11选5广告主:Deutsche Bahn(German Rail)

代理商:Ogilvy Germany

江苏11选5由 Deutsche Bahn 铁路系统发起,根据 Facebook 数据以及算法向旅游爱好者、对某个特定目的地感兴趣的人群推送对比图片,分别是遥远的异国旅行地和德国境内风景与其相似度极高的旅行地,并附上实时最低机票价格和铁路价格进行对比以突出铁路出行的价格优势。鼓励人们多多使用铁路交通游览德国,探索境内的众多好去处。

一经推出后,Deutsche Bahn 在点击率增长 849% 的同时节省了 70%的每次点击成本。


The Design Grand Prix

「ThisAbles」

广告主:Ikea

代理商:McCann Tel Aviv

以色列的 Ikea 推出了为残障人士设计的名为 ThisAbles 的系列产品。通过使用 3D 打印技术,为消费者提供了 13 种不同配件,使已购买的家具更便于使用。配件包含更易握住的把手、提高沙发高度的沙发腿支架等。

3D 打印文件下载服务对全世界开放,目前已有 127 个国家下载使用。该系列仍在尝试阶段,正在向更多的消费者征询不同的需求和建议,未来有望推出更多的人性化设计。


The Print Grand Prix

「Without the Whole Picture」(以偏概全)

广告主:Pressbyrån/Expressen

江苏11选5代理商:Åkestam Holst

来自瑞典的书刊杂志经销商 Pressbyrån 联手本土领先报刊 Expressen 在世界新闻自由,与四位摄影师合作推出一组照片为捍卫和促进新闻自由发声。

The Film Grand Prix

「Mercedes Benz – Bertha Benz」(梅赛德斯奔驰-Bertha Benz 夫人)

江苏11选5广告主:Mercedes Benz

江苏11选5代理商:Daimler AG

江苏11选5这部扣人心弦的微电影还原了历史上的真实故事,以 Mercedes Benz 创办人(Karl Benz)的夫人 Bertha Benz 为主人公,讲述了首位驾驶汽车完成长途旅行的 Bertha Benz 如何在马车年代驾驶着丈夫造出的第一辆三轮汽车,打破民风保守的大环境下人们对移动出行的想象。片中 Bertha Benz 面对村民们嘲笑怀疑时展现出的从容坚定与决心勇气,在历史背景的加持下更加彰显品牌精神和匠心。


Epica Awards 作为全球唯一一个由营销和传播领域的记者担任评审员的全球性创意奖项,挖掘有价值有深度的创意案例,借由创意的力量启发业界的思考。今年,SocialBeta 再次受邀,与来自全球 50 多个国家与地区的 200 余家媒体共同担任大赛评审,共同见证了第 33 届 Epica Awards 全场大奖的诞生。



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