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【盘点】OPPO、李宁、小米……为什么大家都要到巴黎开发布会?

丸子笛 | 2018-06-25 15:53

从五月的小米新闻发布会到本月的小牛电动、OPPO、李宁新品发布会,SocialBeta 观察到最近法国巴黎以其包容万象的城市特点吸引了越来越多的中国品牌去开发布会,希望把法国作为打开欧洲市场的一把钥匙,为品牌国际化添砖加瓦。

OPPO 发布全新机型 FIND X ,还和兰博基尼出了联名款

最新发布的 OPPO FIND X 因为其颠覆式的曲面全景屏和隐藏式摄像头等创新受到了国内外科技媒体们的争相报道。 

发布会上,OPPO 不仅公布了新款手机,还宣布正式进军欧洲市场且将在未来增加与欧洲设计人才的合作。可见 OPPO 将本次全球发布会定在巴黎有其品牌发展战略的考量。

 

江苏11选5此外,发布会上 OPPO 还公布了 Find X 兰博基尼版,特别版 Find X 玻璃机身上加入了兰博基尼汽车中大量运用的碳纤维纹理,搭载了 Super VOOC 超级闪充,只需要 35 分钟就可以充满电。

江苏11选5手机品牌与高端汽车品牌的联名并非 OPPO 首创,早在 2011 年黑莓就曾与保时捷推出合作产品黑莓 P9981。手机高端机型与高端汽车品牌的联名可以为双方品牌提高知名度,是互利共赢的选择。兰博基尼独树一帜的外形风格与这次 OPPO 新机广受好评的外观造型也有共通之处,此次联名 OPPO 选择找来兰博基尼想必也是看中了其背后的品牌价值。

法国媒体 在报道中将 OPPO 等中国手机在欧洲市场上的发力视作三星的强劲对手,同时也认为「 OPPO 想在法国市场上获得一席之地不仅要以合理价格和优质产品吸引消费者,还应该致力于打造独属于 OPPO 的品牌形象,寻找到合适的品牌本土化的合作伙伴。」。

江苏11选5为了让消费者更直观的认识和了解 Find X,OPPO 还发布了两支全英文视频介绍更多手机细节以及品牌理念。 

江苏11选5OPPO Find X 外观视频 

江苏11选5视频通过对 Find X 手机外观的详细展示讲述了OPPO化繁为简,勇于探索的品牌精神。从线条流畅的曲面屏结构到升降式的摄像头,视频凸显了本次新机的创新之处,也通过配音勾画出了OPPO 勇于革新的探索者形象。

江苏11选5OPPO Find X TVC 完整版 

除了外观介绍的视频,OPPO 这次还带来一支由世界著名足球运动员内马尔出演的 TVC。TVC 讲述了内马尔移民火星时被神秘女子告诫「世界并不是你所看到的样子,找出更多真相」的故事,突出了 OPPO 一路探索永不止步的品牌精神,也算是蹭了一波世界杯的热度。

江苏11选5同时这支视频也让人联想到了 2011 年小李子为初代 OPPO Find X903 拍的一支经典 TVC。同样是神秘女子作为线索贯穿了整支视频的故事,小李子当年拍的这支更像电影大片,环环相扣的情节和带着一丝悬疑的影片氛围让人联想到了当时大热的电影《盗梦空间》。 

OPPO Find X903 经典 TVC

为了打破大众对 OPPO 请了大量代言明星高溢价的品牌印象,SocialBeta 也观察到 OPPO 正在努力拓宽自己的营销渠道,不断创新产品,让更多消费者关注到 OPPO 品牌以及其产品本身,此外从此次 OPPO Find X 新品的推出来看,我们也可以发现 OPPO 正在努力从三四线城市消费市场升级到高端消费市场。 

就近一年才在国内火起来的 vlog 营销方式来看,OPPO 也没有错过。清明节前夕,OPPO R15 新机发布,SocialBeta 就曾报道过 、 、@ 等多位 vlogger 相继以 OPPO R15 手机为主题拍摄了 vlog R15 手机测评,尽管这些 vlogger 们并没有在自己的内容上标注这是由 OPPO 赞助的,但是并不难猜测这是 OPPO 在 vlog 营销上的一次创新尝试。这也是我们第一次在国内社交媒体上看到品牌较大规模地投放 vlogger 博主。点这里看 SocialBeta 更多vlog相关报道。

「中国李宁」亮相巴黎时装周,带来90年代复古潮流

今年年初,受纽约时装周天猫中国品牌日的邀请,中国运动服饰品牌李宁携新品「悟道」系列登上 2018 秋冬秀场。新品系列结合了中国国学元素与运动潮流的风尚,一经亮相就引起了社交网络的疯狂刷屏,大家纷纷表示对李宁因此改观。

江苏11选5就曾这样评价李宁在纽约时装周的亮相:「首次登上国际时尚舞台的李宁以品牌基因为出发点,呈现了一个颇为时髦的系列。」

 

据时尚商业快讯统计,2月12日(即时装周结束后)李宁股价大涨 9.88%,创 2017 年 1 月 8 日以来最大涨幅。从传播效果和商业数据来看,走国潮创新的品牌形象升级之路对李宁来说都是一个不错的选择。 

或许是看到了首次登上纽约时装周时带来的各种效应,李宁日前就宣布将「以李宁先生运动员生涯的传奇为灵感,以未来视角解读 90 年代经典运动潮流」再次登上巴黎时装周的舞台。

 

 

江苏11选5率先上身的 Bella Hadid

江苏11选5为了预热这次新品发布,李宁品牌官微发布了三支短视频, 来表达「经典/传奇」、「映衬/融合」、「巴黎,久仰/未来,承让」三个不同的主题,新品发布会还在腾讯时尚进行了同步直播。 

「巴黎,久仰//未来,承让」主题视频

两轮电动车革命者-小牛,加快全球化布局 

江苏11选56 月 12 日,「致力于解决城市出行的技术和设计公司」小牛电动在巴黎卢浮宫发布两款电动车新品。根据法国媒体「」的报道,小牛电动将与已经在法国图卢兹运行的城市出行共享平台 INDIGO 合作,推出多种车辆共享的一体化出行方案。小牛电动将提供产品及定位技术,INDIGO 将小牛作为共享电动车进行运营,以此让小牛扩大在欧洲的知名度,提高品牌本土化程度,获取更多用户。

江苏11选5其实,这也并非小牛电动进入欧洲市场的开端,早在今年年初,小牛电动就在荷兰阿姆斯特丹开了第一家欧洲旗舰店。截至目前,小牛电动已经在欧洲拥有数量可观的经销店铺。

 

小牛电动海外官网经销店铺截图

小米巴黎召开发布会,正式进入法国市场

在品牌国际化方面,小米算是中国国产手机品牌中的先驱者了,进入印度短短四年的时间,小米就凭借其红米系列超高的性价比和用户口口相传的优质口碑成为了印度出货量第一的手机厂商。

面对广阔的欧洲市场,继宣布加入西班牙市场之后,小米又于 5 月 22 日在法国巴黎召开发布会宣布进入法国智能手机市场并发布小米 MIX 2 S 和红米 Note 5 以及小米电动滑板车三款新品。同时这也引发了不少法国媒体的关注,法国科技类媒体 认为从华为到一加再到小米,中国品牌以优质平价的特点吸引了不少消费者。

 

图片来源于 

江苏11选5在全球化的今天,越来越的中国品牌走出国门走向世界并且还取得了不错的效果。SocialBeta 认为未来如何结合当地市场的文化特色进行品牌本土化就是品牌们下一步要考虑的问题了。

标签: 盘点  案例  OPPO  李宁  小米  小牛电动  巴黎 

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